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味多美 · 中秋節期間通過營銷取得單節1.7億的輝煌戰績

從地方品牌進軍全國品牌

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味多美,北京知名連鎖烘焙品牌,截止2012年初北京開有197家店,地方市場占有率第一。

初期主要經營產品包括蛋糕、面包、咖啡、中西式點心、月餅、粽子等

2012年味多美希望提升自身品牌形象進軍全國市場,

一墨堂通過三輪競標戰勝來自日本、臺灣、韓國和國內的5家知名品牌公司,

成功晉級成為味多美未來三年的指定服務商。

味多美品牌定位于中高端消費者,

以豐富的、高品質的產品,平民化的價格,

親切友善的服務,便利的連鎖店鋪,贏得了消費者的青睞。


經過項目前期的系統性品牌梳理,我們將味多美的品牌定位為:
發現純粹美味
按照這一品牌定位,我們將味多美的整體項目規劃看做是一場“美味與消費者完美邂逅”的系統性工程。通過對市場格局、購買人群、購買環境、購買心態、購買場景、購買習慣、購買心理等相關指標進行了一系列畫像解析,建立了與之對應的品牌形象系統與品牌傳播規劃。
廣告設計

我們創造的價值

THE RESULTS

品牌全面提升,從面包店連鎖到時尚烘焙連鎖

單節 1.7

2013年,中秋節期間通過營銷取得單節1.7億的輝煌戰績。

品牌全面提升,從面包店連鎖到時尚烘焙連鎖

2年時間進軍包括上海在內4個省市,新增3個 中央工廠,增開200家門店

規劃建設包括節假日體系的 全年整體營銷體系

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